国产运动品牌近况:李宁国潮再发力 特步进军篮球市场

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萤光网
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2019-08-19 10:16

运动时尚风靡全世界的同时,本土运动市场也向好发展。欧睿国际统计数据表明,去年中国运动服装业零售额达到2648亿元,同比增加19.5%。在其中运动服和运动鞋市场市场份额占比达54.5%,零售额达到1445亿元。

本土运动时尚品牌中,其中李宁、安踏两大品牌最耀眼,这二个品牌也在近两年来一跃变成国产运动品牌之光,有追上阿迪达斯、耐克等国际品牌之势。而特步、361度彼此之间的差距也慢慢逐渐变大,361度逐渐脱队,特步超过361度,平稳的向国产运动品牌第一梯队进驻。

8月来,安踏与361度深陷沉寂,而李宁,因发布了上半年度财报一直霸屏,特步签约了林书豪,也宣告了品牌向专业篮球运动出击的信息。

就在前几天,李宁发布了2019年中期销售业绩。数据显示,李宁集团上半年度收入达62.55亿元,较去年同期上升32.7%,净利润为7.95亿元,同比上升196.0%。凭着“中国李宁”的国潮力,李宁开始确立了在本土运动市场中的地位及其在年轻顾客心里的影响力。

不论是四刷国际时装周还是进击电竞,全部都是李宁向潮、向年轻化的证明。国际时装周是品牌与国际时尚接轨,是李宁让中国人看到的平台,而电竞则是靠近年轻人的最佳方法。

从国外到国内爆发,电竞用了近20年的时间,而这整个产业都还在上升期,并仍有极大的职业空缺。根据国外媒体报道显示,2018年全世界电竞比赛的奖金规模达到1.52亿美元,同比增加32%,单场电竞比赛高峰值时的观众人总数高达1.29亿人次。

当电竞变成体育赛事的其中一种,其内核的竞技精神与传统式体育赛事有一样的本质,但与传统式体育赛事相较,吸引住的人群不一样。以国内为例,电竞赛事的首要关注人群是玩游戏的年轻人群,与李宁想吸引住的消费人群正相符合。而李宁主推的国潮及其品牌想传达的文化底蕴,在某种意义上来讲,与在面向世界的中国电竞俱乐部有异曲同工的地方。

此外,特步在这一个夏日,签下了青年篮球运动员林书豪,这代表特步在向篮球运动市场进驻。篮球赛是运动员的战场,运动员穿的篮球鞋则是各大运动品牌的战场。

在国内运动品牌阵营中,特步的地位比较尴尬,不是最佳的也不是最坏的。以前一直被相亲事件带上“土”帽子,现如今好不容易也是靠各类综艺、大牌明星给自己的形象翻了个面。现如今签下林书豪,显而易见,假如特步可以充分利用林书豪的影响力,那在篮球市场上必定会创造出一部分的影响力,攻占下块市场。

但对特步来讲,要提高品牌在篮球方面的地位和影响力,还不如多在商品上面放更多些的精力。这样,特步才可以提高在国内运动品牌市场的地位。


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